| 食品企业网站建设策划实施关键要素 |
| 发布日期：2011-11-10 点击次数：6391 标签： |
1、锁定目标客户，清晰网站定位
1）锁定目标消费者，为网站宣传定位。根据目标消费者状况，以他们的需求、活动方式、行为方式、思维习惯等来规划自己的网站定位，同时把这一定位贯穿于企业消费者活动宣传的始
终，以目标顾客需求满足为出发点。如达利食品就以自己的“年轻时尚人群”来定义自己网站，以动画引入企业网站，再以醒目品牌标识展示企业特色，宣传企业形象。
2）明确客户群体需要，强化客户沟通，清晰网站定位。客户的需求就是我们网站制作宣传的基点，是我们定位的重要依据。客户重利润，我们要清晰标示高价值产品；客户想拓展销售网
络，我们要告知企业的高知名度，可用产品拓展；因客户需求而在网站中相应体现。
3）清晰企业自身定位，彰显企业价值。企业网站最重要的是宣传企业理念，展现企业价值，更好的推动企业与各方面的良性沟通，如卡夫食品，醒目的版块是“投资者”、“企业责任”
、“职业发展”和“卡夫品牌”等，这很好的展现了其“服务公众”“优秀品牌”“优质产品“的形象。
2、整体规划网站结构，突出特色
1）突出企业特色。企业网站要有特色，充分体现企业价值，彰显品牌形象，以“企业特色”贯穿网站各个层面。如可口可乐的网站，特色鲜明，以可口可乐的形象店为特色，同时附以产
品形象的系列展示，凸显强大的品牌价值。
2）主体模块突出。将企业特色、产品特色集中在一个网站版块进行体现，其它模块与之相互配合体现，如表现产品则以产品特色、新产品推荐为主要模块，集中体现产品卖点；而业务版
块则强调其畅销、增长快，销售网络版块则强调其销售范围广、市场占有率高。
3、网站设计美观大方，实用性强
1）色彩处置得当。以企业标志标准色、品牌标志色等作为网站设计的主要色彩基调，注重色彩的有效搭配；同时突出主打产品的独特卖点，侧重亮色表现；产品组合注意色彩的组合搭配
，冷暖相配，动静相宜。
2）链接有序到位。首页以展现企业形象、品牌形象为主，链接设置有层次感，在突出各版块关键词句的同时，添加必要的链接。主要版块，如产品版块、活动版块、销售网络版块、留言
板等重要版块要放在突出位置，高亮显示链接。
3）转换设置巧妙。主页重要版块要与其它分网页进行“方便快捷”的链接转换，彼此都要设置超链接，同时实现各分网页之间的相互链接，方便浏览者快速方便的浏览内容。
4）设置好网页的关键字词，以利后期的搜索营销推进。
4、增强网站互动性，提升人气
1）活动巧妙告知。企业有推广活动时，用动画生动表现，可用消费者点击互动、投票选择等形式来生动沟通，巧妙告知企业各种活动，实现与目标群体的互动。
2）网站访问必要调查。为实现品牌有效推广、消费需求有效调查等目的，可对消费者开展有奖励的网站访问调查，以明确消费需求，更好推动品牌打造、产品研发、服务改善等。
3）信息及时沟通。对客户反映问题、消费者提出问题，及时回复并适当呈现，需要时可以在网上公开；同时对某些重要问题多部门协同解决，以客户满意和消费者满意为导向。
5、网上网下强化互动
1）网上网下各司其责。网上侧重于消费者引导、品牌展示、企业形象推广、活动告知等，而网下（如各终端网点、各经销商处等）侧重于活动实际执行、问题收集反馈等，同时推动网上
的高空传播引爆、网下的铺货推进、终端展示，网上网下协同操作。
2）内容有效互动、程序合理安排。网上网下推广内容保持主题一致，展现手法相互配合，网上侧重形象展示、传播表达和品牌塑造、活动引导等，网下侧重实际操作、次序推进和终端陈
列、产品销售等，以“内容有效表达”为中心整合网上网下操作。
6、多样化推广，多形式表现
1）多种形式表现。以文字、图片、音频、视频等多种形式表现产品特色、品牌形象、企业形象，多角度表现企业特色。
2）创新网站推广，多种方式并用。网站内容关键字优化，借助“搜索引擎营销”；运用品牌标识、企业标识、强势产品等推出横幅广告、按钮广告、对联广告等，推动“硬广告”开展；
利用代言人的知名度和社会活动，推出视频广告；同时积极探索食品的游戏广告营销、网站联盟式营销、代言人博客营销等多种推广方式。
7、与企业状况紧密联系，及时快速更新
1）及时变换网站形式。对网站进行有效的形式革新，运用各种网站模板对企业网站进行优化，实现关键模块的最新化、最佳表现，并将产品变化、品牌变化和企业形象变化及时更新，与
企业发展同步。
2）及时更新网站内容。企业领导的活动、销售状况、新品介绍、企业活动和文化建设等各方面均要适时更新，将内容及时调整，网站表现及时更新，及时、准确反映企业现状。
8、专业协作的网站维护
1）多部门协作。企业网站建设不仅仅是技术部的事情，其它部门也要协同运作，全力推进；销售部提供销售状况，市场部提供新品状况、推广动态和市场分析等，生产部要提供必需的产
品工艺支持，各部门的通力合作将会更好的推进企业网站建设。
2）专业人才培育。娴熟的网络技术人员、精通产品的销售人员、精于研究的市场人员等多种专业人力需要加强培育，网站设计人员、网络营销策划人员的培育更是重中之重，专业人员的
水平提升将会更好的推进网站制作和维护。
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