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食品企业网站建设策划实施关键要素
发布日期:2011-11-10 点击次数:4384 标签:

1、锁定目标客户,清晰网站定位
  1)锁定目标消费者,为网站宣传定位。根据目标消费者状况,以他们的需求、活动方式、行为方式、思维习惯等来规划自己的网站定位,同时把这一定位贯穿于企业消费者活动宣传的始

终,以目标顾客需求满足为出发点。如达利食品就以自己的“年轻时尚人群”来定义自己网站,以动画引入企业网站,再以醒目品牌标识展示企业特色,宣传企业形象。
  2)明确客户群体需要,强化客户沟通,清晰网站定位。客户的需求就是我们网站制作宣传的基点,是我们定位的重要依据。客户重利润,我们要清晰标示高价值产品;客户想拓展销售网

络,我们要告知企业的高知名度,可用产品拓展;因客户需求而在网站中相应体现。
  3)清晰企业自身定位,彰显企业价值。企业网站最重要的是宣传企业理念,展现企业价值,更好的推动企业与各方面的良性沟通,如卡夫食品,醒目的版块是“投资者”、“企业责任”

、“职业发展”和“卡夫品牌”等,这很好的展现了其“服务公众”“优秀品牌”“优质产品“的形象。
  2、整体规划网站结构,突出特色
  1)突出企业特色。企业网站要有特色,充分体现企业价值,彰显品牌形象,以“企业特色”贯穿网站各个层面。如可口可乐的网站,特色鲜明,以可口可乐的形象店为特色,同时附以产

品形象的系列展示,凸显强大的品牌价值。
  
  2)主体模块突出。将企业特色、产品特色集中在一个网站版块进行体现,其它模块与之相互配合体现,如表现产品则以产品特色、新产品推荐为主要模块,集中体现产品卖点;而业务版

块则强调其畅销、增长快,销售网络版块则强调其销售范围广、市场占有率高。
  3、网站设计美观大方,实用性强
  1)色彩处置得当。以企业标志标准色、品牌标志色等作为网站设计的主要色彩基调,注重色彩的有效搭配;同时突出主打产品的独特卖点,侧重亮色表现;产品组合注意色彩的组合搭配

,冷暖相配,动静相宜。
  2)链接有序到位。首页以展现企业形象、品牌形象为主,链接设置有层次感,在突出各版块关键词句的同时,添加必要的链接。主要版块,如产品版块、活动版块、销售网络版块、留言

板等重要版块要放在突出位置,高亮显示链接。
  3)转换设置巧妙。主页重要版块要与其它分网页进行“方便快捷”的链接转换,彼此都要设置超链接,同时实现各分网页之间的相互链接,方便浏览者快速方便的浏览内容。
  4)设置好网页的关键字词,以利后期的搜索营销推进。
  4、增强网站互动性,提升人气
  1)活动巧妙告知。企业有推广活动时,用动画生动表现,可用消费者点击互动、投票选择等形式来生动沟通,巧妙告知企业各种活动,实现与目标群体的互动。
  2)网站访问必要调查。为实现品牌有效推广、消费需求有效调查等目的,可对消费者开展有奖励的网站访问调查,以明确消费需求,更好推动品牌打造、产品研发、服务改善等。
  3)信息及时沟通。对客户反映问题、消费者提出问题,及时回复并适当呈现,需要时可以在网上公开;同时对某些重要问题多部门协同解决,以客户满意和消费者满意为导向。
  5、网上网下强化互动
  1)网上网下各司其责。网上侧重于消费者引导、品牌展示、企业形象推广、活动告知等,而网下(如各终端网点、各经销商处等)侧重于活动实际执行、问题收集反馈等,同时推动网上

的高空传播引爆、网下的铺货推进、终端展示,网上网下协同操作。
  2)内容有效互动、程序合理安排。网上网下推广内容保持主题一致,展现手法相互配合,网上侧重形象展示、传播表达和品牌塑造、活动引导等,网下侧重实际操作、次序推进和终端陈

列、产品销售等,以“内容有效表达”为中心整合网上网下操作。
  6、多样化推广,多形式表现
  1)多种形式表现。以文字、图片、音频、视频等多种形式表现产品特色、品牌形象、企业形象,多角度表现企业特色。
  
  2)创新网站推广,多种方式并用。网站内容关键字优化,借助“搜索引擎营销”;运用品牌标识、企业标识、强势产品等推出横幅广告、按钮广告、对联广告等,推动“硬广告”开展;

利用代言人的知名度和社会活动,推出视频广告;同时积极探索食品的游戏广告营销、网站联盟式营销、代言人博客营销等多种推广方式。
  7、与企业状况紧密联系,及时快速更新
  1)及时变换网站形式。对网站进行有效的形式革新,运用各种网站模板对企业网站进行优化,实现关键模块的最新化、最佳表现,并将产品变化、品牌变化和企业形象变化及时更新,与

企业发展同步。
  2)及时更新网站内容。企业领导的活动、销售状况、新品介绍、企业活动和文化建设等各方面均要适时更新,将内容及时调整,网站表现及时更新,及时、准确反映企业现状。
  8、专业协作的网站维护
  1)多部门协作。企业网站建设不仅仅是技术部的事情,其它部门也要协同运作,全力推进;销售部提供销售状况,市场部提供新品状况、推广动态和市场分析等,生产部要提供必需的产

品工艺支持,各部门的通力合作将会更好的推进企业网站建设。
  2)专业人才培育。娴熟的网络技术人员、精通产品的销售人员、精于研究的市场人员等多种专业人力需要加强培育,网站设计人员、网络营销策划人员的培育更是重中之重,专业人员的

水平提升将会更好的推进网站制作和维护。
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