营销中最难沟通的目标消费群是网民，因为他们使用互联网的习惯，只会挑选对自己有用的资讯，很容易就会把广告的信息过滤掉。这种情况下，一切传统形式的广告对于他们来说，都是不起作用的。那些形式老套，弹出来的广告、蹦出来的信息只会招来反感和上网者的咒骂，如果网民连最起码的点击都不愿意，内容再好都是空谈。

　　互动和娱乐构成了网络营销独一无二的优势，通过创意，网民可以充分体验产品带来的全新感受，最大程度避免了大量传统广告强制性所带给人们的厌恶感。网络营销对创意提出了更高的要求，因为要让网民参与进来不是一件容易的事，创意起到一个关键因素。做到形式创新、内容创意才能抓住眼球，达到真正传递广告信息的目的。

　　创意在这场营销变革中必将与消费者、与网民走得更近，互动性更强，参与度更高。

　　网络整合营销不像传统营销那样有特别固定的模式去套用，网络整合营销根本是一场思维运动，一个好的创意可能为企业省去百万、千万、甚至上亿的广告费用，这正好迎合了那句话：互联网经济是创意经济。

　　病毒营销的效果是企业营销最希望达到的效果，而病毒营销是需要载体的，互联网的社区本质决定了互联网是病毒营销的最佳载体，而互联网有千万数量的博客、数以亿计的用户则是最好的传播途径。

本文转载自中国电子商务研究中心:http://b2b.toocle.com/detail--5322579.html